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对外传播

对外传播

2026年09期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点导读 | 广电视听媒体国际传播矩阵的构建路径

重点导读 | 广电视听媒体国际传播矩阵的构建路径

广电视听媒体国际传播矩阵建设是提升国际传播效能、推动中国视听内容全球化传播的重要路径。“十五五”规划纲要明确提出“构建广电视听媒体国际传播矩阵”，标志着我国广电视听国际传播已从单一渠道“出海”、内容产品输出，转向多主体协同、多平台分发、多形态表达和数据化反馈并重的系统性传播阶段。新形势下，广电视听媒体国际传播矩阵构建应在战略层面坚持自主发展与全面规划，在战术层面坚持因地制宜与融合创新。通过注重矩阵
重点话题 | “十五五”时期的广电视听媒体国际传播矩阵：构建理念与效能提升路径

重点话题 | “十五五”时期的广电视听媒体国际传播矩阵：构建理念与效能提升路径

【内容提要】广电视听媒体国际传播矩阵建设，是提升国际传播效能、推动中国视听内容全球化传播的重要路径。当前的广电视听国际传播已从单一渠道“出海”、内容产品输出，转向多主体协同、多平台分发、多形态表达和数据化反馈并重的系统性传播阶段。广电视听媒体国际传播矩阵是由主体协同、内容转化、平台适配、技术支撑和效能评价共同构成的复合传播体系。其构建应在央地联动和社会共创中形成主体合力，在重大主题与日常叙事结合中
重点话题 | 关于广电视听媒体国际传播矩阵构建的观察与思考

重点话题 | 关于广电视听媒体国际传播矩阵构建的观察与思考

【内容提要】经过长期发展，我国广电视听媒体已逐步形成多主体参与、多平台联动、多形态供给的国际传播矩阵。回溯历史，传播渠道的多维拓展与供给模式的迭代革新共同构成了广电视听媒体国际传播矩阵建设的重要经验。着眼当前，其当然也存在渠道布局不均衡与供给效能不突出等现实问题。对此，新时代广电视听媒体的国际传播矩阵建设应在战略层面坚持自主发展与全面规划，在战术层面坚持因地制宜与融合创新。通过注重矩阵建设的系统
重点话题 | 数据繁荣与实效困境：简议广电视听主流媒体矩阵的国际传播效能

重点话题 | 数据繁荣与实效困境：简议广电视听主流媒体矩阵的国际传播效能

【内容提要】在当前广电视听主流媒体国际传播能力亟待提升的战略背景下，传统以“量”为指标来评估广电主流媒体国际传播效能的标准已难以准确切中其实践中的真实痛点，国际传播实践路径和研究范式需进一步厘清与优化。从受众心理的视角出发，国际传播的实际效能应更多关注不同层次的“真切”接受程度，认识度、认知度和认可度这三重递进等级理应被纳入效能建设的关键范畴。以此为参照，广电视听主流媒体国际传播矩阵的建构路径，应
重点话题 | 代际更迭与广电视听媒体国际传播矩阵的建设路径

重点话题 | 代际更迭与广电视听媒体国际传播矩阵的建设路径

【内容提要】代际更迭是人口结构变化的自然趋势，更是新的核心代际群体共性特征推动的社会认知结构与行为模式转型过程。当前，成长于全球化与数字化交织阶段的“千禧一代”和“Z世代”逐渐成为社会主体。由特定历史经验、技术环境和社会情境共同塑造的代际价值观念和媒介实践推动国际视听传播体系在受众、组织和系统层面发生结构性变迁。基于此，广电视听媒体国际传播矩阵建设应围绕主体能力、内容生产、关系连接、人才网络与生态
重点话题 | 迈向系统协同：广电视听媒体国际传播矩阵的建设基础与发展路径

重点话题 | 迈向系统协同：广电视听媒体国际传播矩阵的建设基础与发展路径

【内容提要】“十五五”规划纲要明确提出“构建广电视听媒体国际传播矩阵”，标志着我国广电视听国际传播进入系统能力塑造的新阶段。近年来，通过“拓渠道”与“建平台”双轨推进，我国广电视听国际传播已建立矩阵运行的相应基础。但触点增多并不意味着构成了矩阵合力，现有实践仍存在各类触点尚未形成稳定的内容承接机制、主体协作关系与资源流动路径等问题，呈现出有“网”无“络”的矩阵联结困境。这意味着矩阵建设需要转向一种
重点话题 | 广电视听媒体国际传播矩阵的平台化转型和协同治理机制

重点话题 | 广电视听媒体国际传播矩阵的平台化转型和协同治理机制

【内容提要】全球传播生态加速向平台化、社交化、数字化演进，广电视听媒体国际传播逻辑随之发生深刻变革。传统广电扩大了中国视听内容的海外覆盖，但在平台主导、用户参与、算法驱动的新格局下，仍存在内容与区域文化、受众需求适配不足，跨平台资源和账号协同薄弱，传播主体分散、组织壁垒突出，数据反馈滞后等问题。提升国际传播效能，关键在于构建主体、内容、平台、技术四维协同机制：强化统筹协调和资源整合，形成权责清晰、
重点话题 | 构建广电视听媒体国际传播矩阵的主要挑战与基本对策

重点话题 | 构建广电视听媒体国际传播矩阵的主要挑战与基本对策

【内容提要】广电视听媒体在国际传播中发挥着独特作用，是国际传播的重要主体。在全球传媒竞争格局下，广电视听媒体国际传播矩阵构建面临三个方面的主要挑战：一是主体综合实力不强，二是行业竞争优势不明显，三是产业生态不完善。在国际传播新形势下，广电视听媒体国际传播矩阵构建需要着力提升全球化、市场化和专业化水平，引领理念升级、范式迭代和路径创新，助力构建更有效力的国际传播体系。 “十五五”规划纲要提出，“培
实践探索 | 以地方性链接全球性：县级融媒体国际传播的务实路径

实践探索 | 以地方性链接全球性：县级融媒体国际传播的务实路径

【内容提要】在国际传播重心向基层下沉背景下，县级融媒体已成为讲好中国故事的活跃力量，但受资金、人才、平台等因素制约，其普遍面临地方资源难以有效转化为国际传播优势的困境。以本土全球化为理论框架，在梳理全球本土化向本土全球化理论演进的基础上，提炼出县级融媒体探索国际传播的三种务实路径：符号层面，通过对地方文化资源的全球意义阐释，实现地方符号向全球价值符号的转换；资源层面，依托政府、企业、海外侨胞等多元
实践探索 | 中国企业出海语境下企业国际传播的三层构成机制研究

实践探索 | 中国企业出海语境下企业国际传播的三层构成机制研究

【内容提要】在全球化与跨文化互动深化的背景下，企业出海已经超越市场扩张与信息输出的范畴，成为组织在异质制度、文化与媒介环境中通过传播不断生成、被理解并获得行动资格的过程。既有企业国际传播研究多将传播视为服务于国际化战略的功能性工具，较少从组织生成的角度考察传播的基础作用。基于组织传播学的构成论视角，本文提出由组织内传播、组织间传播与公共场域传播构成分析框架，系统梳理企业如何通过意义建构、制度协商与
实践探索 | 边境地市级主流媒体国际传播能力提升研究

实践探索 | 边境地市级主流媒体国际传播能力提升研究

【内容提要】边境城市兼具国家边界、对外开放、多元文化与跨境流动等属性，地缘邻近、文化同源、社会关系相嵌及日常交往场景是国际传播的独特优势。作为边境地市级主流媒体，德宏州融媒体中心通过内容生产、渠道配置、主体协同和反馈治理，将地方资源禀赋逐步转化为跨文化叙事、境外受众触达、社会关系嵌入和传播效能优化能力，取得了一定成效，也存在一些问题。未来，应推动由节庆展示向议题构建、语言翻译向文化转译、平台覆盖向
实践探索 | “中心性”的再造：北京建设国际传播中心的战略逻辑与实践路径

实践探索 | “中心性”的再造：北京建设国际传播中心的战略逻辑与实践路径

【内容提要】北京建设国际传播中心对于构建更有效力的国际传播体系具有重要战略意义。本文将“中心性”概念引入国际传播中心建设研究，以此为基础阐释“地方性”与“中心性”的辩证关系，指出区域国际传播需要实现从各自为战向体系化协同的视野升级。在国际格局外部挤压、国家政策转型牵引与北京资源禀赋的共同驱动下，北京建设国际传播中心具备必要性与可行性。实践层面，应在制度设计、效能评估、场景连接与技术赋能四个维度协同
理论平台 | 斯诺式跨文化叙事对当代中国国际传播的镜鉴

理论平台 | 斯诺式跨文化叙事对当代中国国际传播的镜鉴

【内容提要】本文以长时段历史比较为框架，结合信源可信度、议程设置、跨文化共情、编码/解码等经典传播理论，提炼六百余年贯通的“他者叙事”内在逻辑：独立外部观察者、适配本土受众的传播渠道、具象化共情叙事三者协同，形成高效度跨文化传播机制。对照当前我国国际传播普遍存在的“外籍创作者供稿、国内外宣平台首发、受众回流国内舆论场”内卷化困境，本文从主体性让渡、渠道战略重构、微观叙事转型、配套制度革新四个实操维
理论平台 | 从“文明冲突论”到文明共通论：国际传播范式转变的价值逻辑

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【内容提要】在世界多极化与传播一体化的叠加驱动下，国际传播正在完成新的范式转变，全球学术共同体的价值观也在潜移默化中发生质变。由长期主导国际传播基本知识体系和实践体系的“文明冲突论”，转向以全球信息传播一体化为基础的文明共通论。文明共通论的崛起，既是自下而上技术、经济和生活的全球一体化基础逻辑驱动的结果，也是全球南方崛起冲击“西方中心秩序”，所引发的全球政治、文化与意识形态转变的产物。本文认为，从
理论平台 | 全球可沟通性与在地交往实践：以“世界市长对话”为观察案例

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【内容提要】在当前全球地缘格局进入深度调整期的背景下，“世界市长对话”以圆桌对话、主题采风等形式展开沉浸式互鉴，成为全球可沟通性理念与在地交往实践相融合的典型样本，在实践经验、国际传播、公共外交等方面取得阶段性成就。为推动以“世界市长对话”为载体的城市国际传播格局升维，需持续强化品牌化的系统性运营，提升国际传播精准度，加强数据化管理，进一步推动多元主体协同发力，构建可沉淀、可延续的城市间多领域交往
国际视野 | “我因我们而存在”：基于乌班图思想的面向撒哈拉以南非洲传播效能提升研究

国际视野 | “我因我们而存在”：基于乌班图思想的面向撒哈拉以南非洲传播效能提升研究

【内容提要】撒哈拉以南非洲是中国对非传播的重要对象区域。当前虽在媒介布局、渠道建设和内容供给方面不断拓展，但传播能力的提升并不必然转化为传播效能的提升，其深层原因在于，既有传播实践更多关注信息覆盖和内容输出，对当地文明逻辑把握不足。本文以乌班图思想为分析视角，围绕“我因我们而存在”的核心理念，认为撒哈拉以南非洲传播逻辑本质上是一种关系逻辑。基于共同体伦理、口传传统和后殖民文化尊严意识的分析，本文进
国际视野 | 数字时代的专注回归：俄罗斯青年阅读动因、特征与启示

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【内容提要】受乌克兰危机影响，俄罗斯青年的精神代偿诉求显著增强，阅读成为其消解海量战争信息所诱发的焦虑、完成心理调适的重要方式。具体来说，俄罗斯青年的阅读行为显现出向纸质图书回流的特征，其阅读题材集中于爱情、奇幻类文学，且更倾向于依托实体空间获得沉浸式阅读美学体验。通过重拾数字时代的专注阅读，青年们得以在此过程中完成情感释放与生命思考，并在沉思中感知存在。与此同时，俄罗斯政府在特殊地缘政治背景下强
国际视野 | 《对外传播》杂志投稿须知

国际视野 | 《对外传播》杂志投稿须知

《对外传播》杂志简介《对外传播》杂志由中国外文局主管、当代中国与世界研究院主办，1994年创刊，是我国第一本专门研究对外传播工作的专业期刊。近年来，《对外传播》以理论实践结合、学界业界共建为特色，致力于深化国际传播领域重大理论和现实问题的学理研究，加快推进高水平学术期刊建设，先后入选中国人文社会科学期刊（AMI）核心期刊扩展版、中文社会科学引文索引（CSSCI）核心期刊扩展版，学术影响力持续
国际视野 | 《区域国别研究与精准传播实践》出版发行

国际视野 | 《区域国别研究与精准传播实践》出版发行

日前，《区域国别研究与精准传播实践》新书面世，作为中国外文局当代中国与世界研究院策划的“新时代国际传播理论与实践研究”丛书（第二辑）最新成果，由外文出版社、朝华出版社联合出版，面向全国发行。本书精心遴选、整理、汇编《对外传播》《当代中国与世界》等专业期刊近年相关主题文章，分为四编展开：“全球南方编”聚焦新兴市场与发展中国家的传播动态，精准捕捉全球传播格局中的新变量；“周边国家编”深入解析我国周边

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目录

重点导读 | 广电视听媒体国际传播矩阵的构建路径

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重点话题 | “十五五”时期的广电视听媒体国际传播矩阵：构建理念与效能提升路径

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重点话题 | 关于广电视听媒体国际传播矩阵构建的 观察与思考

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重点话题 | 数据繁荣与实效困境： 简议广电视听主流媒体矩阵的国际传播效能

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重点话题 | 代际更迭与广电视听媒体国际传播矩阵的建设路径

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重点话题 | 迈向系统协同：广电视听媒体 国际传播矩阵的建设基础与发展路径

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重点话题 | 广电视听媒体国际传播矩阵的 平台化转型和协同治理机制

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重点话题 | 构建广电视听媒体国际传播矩阵的 主要挑战与基本对策

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