乡村振兴研究 | 乡村振兴背景下破解农户电商培训“持续冷”困境的路径研究
乡村振兴研究 | 乡村振兴背景下破解农户电商培训“持续冷”困境的路径研究
摘要:随着数字经济与乡村振兴战略的深度融合,农村电商已成为推动农业农村现代化的关键力量。然而,在各地开展的农户电商培训实践中,普遍存在“首轮热、持续冷”的现象,即农户初次参与热情高,但持续学习意愿不足,并存在显著的“意愿—行为偏差”。这已成为农村电商人才有效培育的一大瓶颈。本文基于相关文献,深入剖析了影响农户持续参与电商培训意愿的关键因素。分析发现,农户的持续参与意愿是其资源票赋、电商认知与外部环境共同作用的结果。具体而言,信息素养、先前经验等个体因素是基础;电商认知、风险感知等心理因素发挥着核心驱动作用;而实质性的组织支持与社会网络则是关键保障。据此,本文提出实施分层分类精准施教、强化组织支持的实质性供给、构建“培训 + 孵化"全链条服务体系、营造"比学赶超"的社会氛围等对策建议,以期破解培训困境,提升农村电商人才培养的实效,为乡村人才振兴注入新动能。