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传媒

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2026年03期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 大模型重塑新闻传媒行业未来

刊首语 | 大模型重塑新闻传媒行业未来

自2022年末ChatGPT横空出世，到2024年Sora的革命性问世，再到2025年DeepSeek的开源突破，生成式人工智能技术的旋风持续席卷众多领域，对社会层面的结构性嵌入与传播生态的颠覆性重塑步入加速轨道。2026年，将是大模型全面融入实体经济，成为通用生产力工具的关键一年。在“十五五”谋篇蓄势的重要时刻，在主流媒体加快推进系统性变革的关键之年，准确把握大模型的演进趋势，加快推动人工智能与
月度大事 | 月度大事

月度大事 | 月度大事

管理教育部、国家语委、中央宣传部、中央网信办等7部门印发《关于深入推进中华优秀语言文化传承发展提高全民语言文化素养的意见》为推动中华优秀语言文化创造性转化和创新性发展，持续提升全民特别是青少年的语言文化素养，。意见从科学研究阐释、推进教育普及、保护开发资源、强化数字赋能、建强人才队伍、加强推广传播、深化交流互鉴等7个方面提出重点任务。意见提出，加快建设语言文化传播体系，增强中华优秀语言
特别策划 | 大模型：人机协同新叙事

特别策划 | 大模型：人机协同新叙事

当前，人工智能等新兴技术正加速融入各行各业。以生成式人工智能技术为基底的大模型以算力、数据、算法为核心，全方位赋能文本、图像、视频乃至代码的生产，推动传播模式向“人机协同”全面转型。可以说，大模型正重塑着传媒生态。同时，一些大模型在应用过程中也存在技术滥用与模型缺陷的问题，潜藏着价值消解与與论误导的风险。如何在“算法洪流”中站稳脚跟，科学地处理好与大模型的关系，成为所有传媒人的必答题。本期特别策
特别策划 | 2025年大模型在全球信息传播中的应用图景

特别策划 | 2025年大模型在全球信息传播中的应用图景

摘要：大模型技术的广泛应用，正在信息传播领域引发内容生成、传播效率与用户交互的深刻变革。本文系统梳理了2025年大模型在全球信息传播领域的应用图景。大模型已超越工具属性，演进为支撑信息生产、分发与交互全链条的“新型基础设施”，驱动传播模式向“人机协同”深刻转型。其在全球呈现基础设施化与平台化趋势，并通过GEO机制重塑分发逻辑；用户市场向非主流语种拓展并深入上游商用环节；在内容生产端实现了从文本、图像、视频到代码与应用的全方位赋能；主流媒体则普遍采用“机器辅助、人工把关”的人机协同模式。展望未来，大模型作为智能体将进一步赋能自动化深度处理，但同时也对信息伦理、算法透明度与文化主权提出了新的挑战。
特别策划 | 挑战与融合：大模型在媒体行业的应用思考

特别策划 | 挑战与融合：大模型在媒体行业的应用思考

摘要：人工智能大模型推动媒体智能化进入新阶段，同时也对媒体生态、基础设施与关键结构形成系统性挑战。从核心结构看，大模型正发展成媒体大脑，并逐步成为媒体智能化的核心引擎。在基础设施层面，大模型的算力、数据、算法，正在颠覆媒体的传统信息化系统，形成了技术公司与媒体机构之间的“AI鸿沟”。模型应用中，把大模型的关键技术环节媒体化，包括数据偏差、参数微调、强化学习、检索增强生成、智能体、混合专家系统，完成大模型面向媒体应用的转化与融合。
特别策划 | 可信内容空间：智能时代主流媒体价值塑造的新着力点

特别策划 | 可信内容空间：智能时代主流媒体价值塑造的新着力点

摘要：生成式人工智能等新兴信息技术正加速融入各行各业，以内容为纽带实现人机协同共生，催生数实融合的智能社会形态，使内容空间逐渐成为智能社会运行的关键场域。与此同时，人工智能技术的滥用与模型缺陷也将内容空间推向失序边缘，这不仅限制了人工智能应用的深度与广度，更潜藏着主流价值消解、主流舆论误导、主流文化解构的风险。这一趋势愈发凸显了内容安全可信的重要性与内容空间秩序重塑的紧迫性，同时也为主流媒体带来了破局契机。本文提出“可信内容空间”概念，将其作为智能时代主流媒体价值塑造的着力点，以把握内容主权、深化传播治理、净化智媒生态作为构建“可信内容空间”的重点任务，推动主流媒体实现系统性变革，牢牢掌握信息化条件下舆论主导权，巩固壮大主流思想文化，提升文化领域治理能力。
特别策划 | 大模型时代主流媒体智能化转型的实践探索

特别策划 | 大模型时代主流媒体智能化转型的实践探索

摘要：随着大模型等技术的普及，媒体行业正逐步迈向“技术赋能内容、内容驱动技术”的双轮驱动的全新模式。本文以四川日报报业集团的实践为例，探讨主流媒体如何破解业务与技术的协同难题，进而推动大模型等人工智能技术在实际应用中可感、可知，好用、管用，持续有效赋能媒体生产与传播全流程。文章梳理了四川日报报业集团在构建AI原生底座、打造高质量语料库、部署智能体应用场景等方面的创新探索，为主流媒体系统性变革实现智能化转型提供了实践经验。
特别策划 | 用“智能体生态” 超越流量思维

特别策划 | 用“智能体生态” 超越流量思维

摘要：面对以生成式人工智能为核心的第四次传播革命大潮，传统媒体仅靠流量思维，难以推进系统性变革，更难以构建适应“算与智”时代的智能体生态。在自然语言交互界面将重塑流量入口的背景下，传统媒体面临结构性危机与机遇。本文结合苏州日报社近年来人工智能技术应用探索实践，厘清了传统媒体如何运用数据中台激活“沉睡”的内容数据资产，重塑“OPC”人机协作生产关系，以及重构垂直领域智能基座的转型路径；回应了媒体人如何抓住转型机遇，实现从码字创作者到网络架构师的功能重塑，以新质生产力赋能内容生产全链条，在算法洪流中重构权威信源地位，实现舆论引导力与技术竞争力的双重跨越这一行业难题。
重点关注 | 人工智能时代新闻传播教育的人文素养提升

重点关注 | 人工智能时代新闻传播教育的人文素养提升

摘要：近些年，我国的新闻传播教育出现知识传受“抽象化”、课程设置“技术化”、人才培养“学术化”等忽视人文素养教育的倾向。在人工智能时代，人文素养有助于涵养新闻共情力与叙事力、引导技术向善、构建共生互信的人机关系、反映和构建良好的社会文化。因此，新闻传播人才培养要强化人文教育，从根本上提升学生的人文素养；还要厚植学生的家国情怀，为中国式现代化建设提供强大的精神力量和舆论支持。
媒体融合 | 短视频如何重塑专业价值

媒体融合 | 短视频如何重塑专业价值

摘要：在媒体系统性变革加速推进的当下，主流媒体普遍面临内容生产的“价值为本”与传播环境的“流量为王”等多重矛盾，特别是作为主流媒体重要组成的行业类媒体，更须直面强专业性内容的“破圈”问题，进一步提升传播力和影响力。本文以《金融时报》的短视频实践为例，系统梳理了其从人才、内容与技术三大维度的守正与创新思路。《金融时报》强调以专业性守正，发挥专家型记者优势，深耕垂直领域；通过场景构建与故事性叙事实现创新，连接专业议题与大众情感；处理好技术与专业性、技术与人之间的关系，提升内容的沉浸感与传播效率，为同类媒体的转型发展提供了可资借鉴的路径。
媒体融合 | 微短剧赋能基层治理现代化的创新策略探析

媒体融合 | 微短剧赋能基层治理现代化的创新策略探析

摘要：微短剧凭借内容轻量化、渠道多元化、传播双向化等特点，天然适应基层治理现代化趋势，在基层治理领域的作用日益凸显。从内生逻辑看，微短剧依托移动网络平台重塑了基层治理信息的传播方式，构建了社区文化认同的载体，也为基层矛盾化解与民生诉求回应提供了网络平台；从现实实践看，微短剧凭借情景代入的特质，在政策法律宣传、社区文化建设、矛盾纠纷调解、社区事务管理等领域涌现出不少优秀的现实案例。然而，目前微短剧作为基层治理载体的尝试和探索仍处于初期阶段，为使微短剧切实成为基层治理现代化的有效支撑点，需要总结基层零散的创新探索，从理念、机制、生态等多个维度进行系统性优化。
媒体融合 | 重庆非物质文化遗产数字化传播现状与发展

媒体融合 | 重庆非物质文化遗产数字化传播现状与发展

摘要：借助瞬息万变的数字技术进行非遗数字化传播，是在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展这一趋势下的应有之义。本文对重庆非物质文化遗产数字化传播现状考察后发现当前非遗数字化传播内容存在缺乏连贯性、传播矩阵未形成、数字资源利用不充分等问题。为更好地助推重庆地方非遗数字化传播，需要增强传播内容的多元叙事，打造情感共鸣传播；拓展非遗传播形态，探索多媒融合；强化非遗IP意识，开发非遗数字藏品；增加传播交互体验，强化用户体验；智能连接多元平台，打造破圈传播格局。
国际传播 | 多模态叙事视阀下传统文化符号的跨媒介转化与传播

国际传播 | 多模态叙事视阀下传统文化符号的跨媒介转化与传播

摘要：在数字技术深度介入文化传播的当下，经典文学IP正通过游戏等新兴媒介实现全球化新生。本文以现象级网络游戏《黑神话：悟空》为研究对象，聚焦其与《西游记》的跨媒介关联，探究传统文化符号在多模态叙事视阈下的“出海”路径。游戏在文化符号传播筛选上，对不同语境文化受众采取不同的传播策略；在跨媒介传播中，通过多模态转译实现具象物质符号与非物质符号的现代呈现；在受众参与层面，玩家如何实现从机械参与到深度认同的转变。研究表明，《黑神话：悟空》通过文化符号的多模态交互，揭示了经典IP在数字时代进行意义再生产的创新逻辑。本研究不仅为中华优秀传统文化跨媒介叙事提供了理论深化，也为其实践层面的数字传播与创新转化提供了可资借鉴的路径。
国际传播 | 三重赋能框架下城市国际传播体系构建

国际传播 | 三重赋能框架下城市国际传播体系构建

摘要：国际传播是跨越国家边界的重要交流活动，国家政策发挥着主导作用。本文基于“工具一内容一主体”政策三维分析框架，以长沙国际化传播实践为典型案例，探讨国家政策与地方政策协同系统赋能国际传播，搭建更为立体的国际传播架构。文章进一步阐释如何以政策适配、内容创制与主体协同实现三重赋能，推动构建具有地方特色的城市国际传播体系，为讲好中国故事提供可推广的地方路径。
国际传播 | 地方媒体国际传播效能提升的五维实践

国际传播 | 地方媒体国际传播效能提升的五维实践

摘要：地方戏曲是中华优秀传统文化的瑰宝，其国际传播正成为地方主流媒体国际传播实践的重要组成部分。本文以浙江省金华市新闻传媒中心的婺剧国际传播实践为例，从在内容创新中实现情感共鸣、在形式创新中丰富数字叙事、在节奏把握中嵌入国际热点、在受众细分中实施精准传播、在渠道触达中打造立体传播五个维度系统探讨地方媒体如何跨越文化隔阂，推动地方文化从单向“走出去”到深度“走进去”的效能跃升，旨在为构建兼具中国特色、地方风格与国际表达能力的传播体系提供实践参考与理论启示。
媒体实战 | 中央新闻单位驻地方机构重大主题报道的创新实践

媒体实战 | 中央新闻单位驻地方机构重大主题报道的创新实践

摘要：在当今媒体格局与传播方式深刻变革的背景下，进行重大主题报道作为中央新闻单位的重要任务，面临着前所未有的挑战与机遇。本文深入探讨了中央新闻单位驻地方机构在重大主题宣传中的创新实践，以中新社福建分社五年内两获中国新闻奖为案例，并结合近年来的涉台报道采编实践，从选题策划、叙事创新、价值引领三个维度进行剖析，揭示其在主流媒体系统性变革下如何通过精准选题、立体叙事、践行“四力”与“四向四做”等策略，实现重大主题宣传的创新突破，为中央新闻单位驻地方机构重大主题报道提供参考。
媒体实战 | 探寻行业媒体短视频的破圈之道

媒体实战 | 探寻行业媒体短视频的破圈之道

摘要：新媒体时代，行业媒体如何通过创新内容与优化传播机制实现短视频的破圈传播。本文认为，行业媒体需以“国之大者”为价值锚点，将行业叙事与国家战略、社会共鸣相结合，同时通过年轻化表达、技术赋能与场景化科普破解专业内容的传播壁垒。在机制层面，应通过内部资源整合、外部跨界联动及用户双向互动构建协同生态，推动短视频从“偶然爆款”向“系统产出”转型。研究发现，行业媒体的核心竞争力在于坚守行业特色、坚持用户视角、构建协同生态，从而在媒体融合背景下实现专业内容的有效传播与价值升华。
媒体实战 | 新时代纪录片的乡土叙事与人文表达

媒体实战 | 新时代纪录片的乡土叙事与人文表达

摘要：在中国乡村经历现代化结构性变迁的背景下，纪录片《记住乡愁》以影像形式系统记录中国乡村十余年变迁，为乡村振兴战略提供可视化注脚。在内容层面，该纪录片通过多元主题的构建、非遗文化的传承、人文精神的深挖，构建起乡土人文精神的全景式影像志记录；在叙事层面，采用故事化、情感化与视觉化叙事手法，增强了乡土叙事的文化感染力与故事共情性；在传播渠道方面，力图拓展媒体播出渠道、构建国际传播网络、推进社交互动传播，从而有效提升节目面向海内外受众的广泛影响力。《记住乡愁》的创作与传播实践，为乡村题材纪录片提供了内容深耕、叙事共情与传播破圈方面的借鉴经验，彰显了影像在文化传承过程中的独特价值。
媒体实战 | “两山” 理念的视觉语言转化与叙事创新

媒体实战 | “两山” 理念的视觉语言转化与叙事创新

摘要：作为中国生态文明建设的核心理论范式，“两山”理念自提出以来便深刻重塑着国内生态治理的实践路径与价值维度。生态纪录片是生态文明理念传播与建设成果展示的重要载体，它通过富有感染力的视听语言将“两山”理念转化为鲜活的自然影像。本文以《绿水青山中国答卷》为例，分析其以“两山”理念为叙事主线，通过丰富拍摄景别、优化包装特效、深化智慧赋能等手段实现技术创新；通过增设访谈环节、加强思辨色彩、回应民生关切等举措实现内容创新；通过柔性传达政策话语、做好专业知识普及、追踪个体奋斗轨迹等策略促进“两山”理念的落地。
媒体实战 | 地理科普类杂志的知识传播路径拓展

媒体实战 | 地理科普类杂志的知识传播路径拓展

摘要：在知识快速迭代、信息爆炸式增长的当下，地理科普类杂志凭借跨学科视角与多维度创新成为科学知识传播的重要载体。依托中国科学院的专业支持，《中国国家地理》从社会热点驱动、线下场景建设、学术成果转化等方面创新内容生产模式，构建起符合新时代受众认知特点的知识传播路径；《中国国家地理》还入驻新媒体平台并打造媒体矩阵，形成了全媒体传播新生态，为破解科普期刊在传播过程中的专业性与普及性悖论提供了实践样本。
传媒广角 | 新文科建设背景下新闻传播学跨学科发展路径

传媒广角 | 新文科建设背景下新闻传播学跨学科发展路径

摘要：新闻传播学与其他学科的融合发展是顺应时代发展潮流、培养复合型新闻传播人才的必然选择。通过建设高素质的跨学科师资队伍、构建系统完备的跨学科课程体系、创新跨学科实践教学模式等策略的实施，能够有效推动新闻传播学与其他学科的深度融合，培养具有创新思维、跨学科素养、实践能力的复合型新闻传播人才。
传媒广角 | 文物微纪录片的集体记忆建构与国家文化认同研究

传媒广角 | 文物微纪录片的集体记忆建构与国家文化认同研究

摘要：随着数字技术与移动互联网的深度融合，以短视频为代表的微纪录片已成为文化遗产传播与国家形象建构的重要载体。本文聚焦《国宝时刻》节目，探讨其在新时代背景下如何通过多模态话语实践，参与中华文化集体记忆的媒介性重塑，并进而助力国家文化认同的培育。研究发现，《国宝时刻》通过构建从器物展示到历史讲述最后呈现文明的递进式叙事框架，构建了可观可感的文化集体记忆图景。这一实践不仅为受众搭建起系统的国家文化认知框架，激发了受众的文化自豪感、民族归属感与群体凝聚力，更实现了中华文化的创造性重构与创新性传承，为文化类节目的创作提供了重要实践范式。
传媒广角 | 县级融媒体中心赋能乡村文旅品牌建设的路径探索

传媒广角 | 县级融媒体中心赋能乡村文旅品牌建设的路径探索

摘要：乡村文旅品牌化构建是乡村产业发展的重要内容。作为基层社会治理与信息传播的关键节点，县级融媒体中心在乡村文旅品牌建设中具有重要作用。本文系统论述了县级融媒体中心通过内容、渠道、产业三个维度对乡村文旅品牌进行系统性赋能。文章阐述了县级融媒体中心通过故事化叙事、在地化符号提炼和场景化呈现，以内容赋能塑造乡村文旅品牌；分析其依托全媒体分发体系、知名学者跨界联动和沉浸式活动策划，以渠道赋能扩大品牌影响力；探索其“媒体+文旅 + 产业”协同模式、发展电商服务等产业赋能路径，推动品牌流量向经济效益转化，为乡村文旅高质量发展提供了可持续的媒体动力与创新路径。
传媒广角 | 从“乡土”到“潮流”中国乡土赛事传播生态解析

传媒广角 | 从“乡土”到“潮流”中国乡土赛事传播生态解析

摘要：近来，乡土赛事持续升温，受到广泛关注。本研究以“村超”“村BA”“村奥会”等典型案例为切入点，探讨中国乡土赛事突破地域限制、实现文化“破圈”的传播密码。在文化转译层面，通过仪式重构、符号再造、场景沉浸实现民俗元素的现代转译；在接受机制层面，年轻群体通过对乡土文化的新潮诠释、共创参与、情感共鸣等方式完成从旁观者到参与者的转变；在传播策略层面，依托社交媒体裂变式传播构建UGC生态，借助明星联动拓展传播边界，并通过政策赋能形成可持续生态。乡土赛事需深化文化内涵、拓展传播渠道、完善产业链生态，以实现长效化发展与传播。
前沿探索 | 作为“公共知识” 的新闻：马克思主义新闻观视野下新闻生产的群众路线

前沿探索 | 作为“公共知识” 的新闻：马克思主义新闻观视野下新闻生产的群众路线

摘要：新闻媒体在数智时代所面临的挑战并非纯粹的技术性挑战，本文从马克思主义新闻观出发，将新闻工作视为一项为全民提供知识服务的公共性事业，并通过回顾我国社会主义革命和建设时期群众办报的历史经验，指出新闻人才与人民群众协同生产是我党新闻工作的优良传统，二者共同构成新闻生产的“有机体”。在当前的技术化浪潮中，主流媒体的系统性变革必须牢牢坚持我党新闻工作的社会主义方向和有机协作传统，走好新时代新闻生产的群众路线。
前沿探索 | 共情与投射：传统神话IP改编动画电影的情感共鸣机制研究

前沿探索 | 共情与投射：传统神话IP改编动画电影的情感共鸣机制研究

摘要：中华优秀传统文化的“两创”方针，为当代国产动画电影的创作注入新的活力与动能。近年来，一批兼具文化底蕴与现代审美的动画佳作不断涌现，尤其是改编自传统神话IP的动画电影，通过叙事创新、角色重构与技术美学等手法激发了广大观众的情感共鸣。本文以《哪吒之魔童降世》《浪浪山小妖怪》《姜子牙》等作品为样本，以“共情—投射”为视角，从“叙事—角色一技术”三个维度分析传统神话IP改编动画电影如何激发观众的个体共情，并在媒介流通中演化为社会层面的文化共振，重点梳理情感共鸣机制的生成路径与扩散逻辑，进而为提升中国动画电影的美誉度和推动中国动画电影产业的高质量发展提供参考。
前沿探索 | 从“爆红”到“长红”冰雪文旅IP的可持续传播机制探析

前沿探索 | 从“爆红”到“长红”冰雪文旅IP的可持续传播机制探析

摘要：随着冰雪经济与文化价值的日益凸显，我国冰雪文旅产业呈现出从资源驱动向IP引领转型的态势。哈尔滨冰雪文旅的出圈为各地冰雪文旅IP传播提供了成功经验。本文通过剖析“尔滨”IP从地方冰雪文旅符号跃升为代表性品牌的传播实践，并考察其在过去三年冰雪季所展现出持续火热的现象，剖析当前我国冰雪文旅IP亟须面对的“长红”之问。从而在叙事引导、社群传播、内容更新等方面提出对策，为各地冰雪文旅IP实现从“流量爆红”到“留量长红”提供启发。
前沿探索 | 从“信息茧房”到“信息蜂房”：数智时代信息生态研究的范式转型

前沿探索 | 从“信息茧房”到“信息蜂房”：数智时代信息生态研究的范式转型

摘要：随着数智时代的深入发展，算法推荐机制在提升信息传播效率的同时，也催生了禁锢个体认知的“信息茧房”现象。这一现象不仅限制了个体的信息视野，更对社会共识的形成产生了深远影响。“信息蜂房”概念为我们构建多元化、协作化的信息生态提供了新的思路。从“信息茧房”到“信息蜂房”，需要构建开放、多元、协作的信息生态，协同推进技术创新、制度保障与文化培育，实现以算法优化、主体性培育和生态重构为核心的转型路径。
传媒·要文摘要 | 新媒体时代国际传播的创新路径

传媒·要文摘要 | 新媒体时代国际传播的创新路径

周庆安.文明在国际传播中的叙事主体角色和传播关系构建[J].新闻界，2025（07）：4-13+34. 文章旨在探讨“文明”作为一种新兴的国际传播主体的理论构建与实践转向问题。在全球传播格局加速重构的背景下，以民族国家为中心的“国家一国家”范式面临治理议题跨域性与传播主体多元化的双重挑战。研究提出并系统论述了“文明”作为兼具历史纵深、文化厚度与认同广度的新型传播单位的理论可能。研究从“概念一叙事

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目录

刊首语 | 大模型重塑新闻传媒行业未来

刊首语 | 大模型重塑新闻传媒行业未来

月度大事 | 月度大事

月度大事 | 月度大事

特别策划 | 大模型：人机协同新叙事

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特别策划 | 2025年大模型在全球信息传播中的应用图景

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特别策划 | 挑战与融合：大模型在媒体行业的应用思考

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特别策划 | 可信内容空间：智能时代主流媒体价值塑造的新着力点

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特别策划 | 大模型时代主流媒体智能化转型的实践探索

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特别策划 | 用“智能体生态” 超越流量思维

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重点关注 | 人工智能时代新闻传播教育的人文素养提升

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