摘 要：在技术、媒介、平台、主播等多种因素的驱动下，我国直播电商正处于高速发展期。基于SOR理论，选取店铺自播环境中的4种刺激因素，构建店铺自播对消费者购买意愿的影响模型，并利用SPSS 25.0和AMOS 26.0对问卷调（试读）...
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